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Die Keyword-Dichte ist ein grundlegendes Konzept der Suchmaschinenoptimierung. Es ist wichtig zu verstehen, wie die Keyword-Dichte funktioniert, da sie einen direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit der Inhalte Ihrer Website in (SERPs) und auf die Kosten Ihrer Online-Marketing-Kampagnen haben kann.
Allerdings hat sich die relative Bedeutung der Keyword-Dichte in den meisten Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen, einschließlich Google, im Laufe der Jahre verändert, so dass es besonders wichtig ist zu verstehen, wie sich dieses Konzept auf Ihre SEO auswirken wird.

Die Keyword-Dichte bezieht sich auf die Anzahl der Auftritte eines Keywords auf einer bestimmten Webseite oder innerhalb eines Inhalts als Verhältnis oder Prozentsatz der Gesamtzahl der Wörter. Dies wird auch manchmal als Keyword-Frequenz bezeichnet, oder die Häufigkeit, mit der ein bestimmtes Keyword auf einer Webseite erscheint.

Keyword-Dichte Formel

Die Keyword-Dichte kann auch als eine bestimmte Zahl berechnet werden, falls erforderlich. Um die Keyword-Dichte einer Webseite zu bestimmen, teilen Sie einfach die Anzahl der Male, in denen ein bestimmtes Keyword erwähnt wird, durch die Gesamtzahl der Wörter auf der Seite – die resultierende Zahl ist die Keyword-Dichte dieser Seite.

Was ist WDF-IDF?

WDF-IDF ist eine fortschrittlichere Methode zur Messung der Keyword-Dichte und steht für “Within Document Frequency and inverse document frequency”. Diese Statistik wird häufig bei der Informationsbeschaffung oder beim Text-Mining verwendet, um festzustellen, wie wichtig ein bestimmter Begriff für ein Dokument ist. Variationen von TF-IDF können von Suchmaschinen unter Umständen verwendet werden, um die Relevanz des Inhalts einer Seite für die Suchanfrage eines Benutzers zu quantifizieren, aber wie immer kommen viele andere SEO-Faktoren ins Spiel.

Was ist die richtige Keyword-Dichte für SEO?

Wie bei praktisch allen Aspekten von SEO gibt es keine klar definierten “Regeln”, wenn es um die Keyword-Dichte geht. Sie werden bei Google keine Richtlinien finden, die Ihnen genau sagen, wie viele Keywords ein Inhalt enthalten soll, noch gibt es bestimmte Zahlen oder Statistiken, auf die Sie sich verlassen können, die regeln, wie dicht Keywords auf Ihrer Website erscheinen sollen oder nicht.

Es gibt jedoch einige Überlegungen, die Ihnen helfen können, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte optimiert sind, die die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen und das Gesamterlebnis Ihrer Zielgruppe verbessern können.

Aktuell empfehlen wir nicht über die Grenze von 1,5% Keyword-Dichte zu gehen.
Das Keyword sollte schon mehrmals vorkommen, aber nicht auf Kosten der Lesbarkeit.

Was ist Keyword Stuffing?

Ein Bespiel für Keyword-Stuffing.

Vor etwa 10 Jahren, als SEO noch eine aufstrebende Disziplin war, wurde eine Technik, die als “Keyword Stuffing” bekannt ist, sehr beliebt. Keyword-Füllung ist die Praxis, so viele Keywords wie möglich auf einer Webseite zu platzieren, oft in einer Weise, die sich für den Leser erzwungen und unnatürlich anfühlt.

Typischerweise wurde dies durch die Aufnahme von langen Fußzeilen am unteren Rand von Webseiten erreicht, die Dutzende – oder sogar Hunderte – von leichten Keyword-Varianten gängiger Suchbegriffe enthalten würden. Diese Technik war oft auf Hotel-Websites zu sehen, die oft Fußzeilen enthielten, die aus hyperlinked Keywords bestanden: “Billighotel Berlin”, “Billighotel Mallorca”, “Billighotel Dresden” zum Beispiel, die die Besucher jeweils auf eine andere Webseite mit einer ähnlich überfüllten, mit Schlüsselwörtern gefüllten Fußzeile führen würden.

Obwohl diese Praxis heute ungewöhnlich erscheinen mag, bot diese Technik skrupellosen Suchmaschinenoptimierern eine mühelose Möglichkeit, auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse für praktisch jedes Keyword, das Sie sich vorstellen können, zu platzieren. Damals waren Googles Algorithmen noch nicht ausgereift genug, um diese mit Schlüsselwörtern gefüllten Seiten als das zu interpretieren, was sie waren – ein billiger “Hack” für die Entwicklung der SERPs – und so würden diese Seiten typischerweise sehr hoch eingestuft.

Heute nicht mehr. Die genauen Faktoren, die Google in seinen Suchalgorithmen verwendet – oft auch als “Ranking-Signale” bezeichnet – bleiben ein streng gehütetes Geheimnis, aber wir wissen, dass Google Websites bestraft, die offene Keyword-Füllungen in dünnen Inhalten verwenden. Daher sollten Sie es vermeiden, so viele Keywords wie möglich in Ihre Webseiten einzubauen, da dies wahrscheinlich den völlig entgegengesetzten Effekt zum gewünschten Ergebnis hat.

Wie viele Keywords sollte ich in meinem Inhalt verwenden?

Wie bereits erwähnt, gibt es keine starren und schnellen Regeln für die Keyword-Dichte. Um die Sache noch komplizierter zu machen, kann und sollte sich die Keyword-Dichte je nach Art des jeweiligen Inhalts ändern; ein rechtzeitiger, syndizierter News-Artikel zum Beispiel benötigt möglicherweise deutlich weniger Keywords, um einen hohen Rang zu erreichen als ein älterer immergrüner Blog-Post.

Es gibt jedoch einige inoffizielle Richtlinien, die Ihnen helfen können, Entscheidungen über Ihre Keyword-Targeting-Strategie zu treffen.

Viele SEOs empfehlen, ein Keyword pro etwa 200 Wörter Kopie einzugeben. Mit anderen Worten, wenn eine Webseite aus einem einzigen Absatz mit 200 Wörtern besteht, sollte sie nicht mehr als ein Schlüsselwort enthalten. Sie können vielleicht mehr Keywords “sicher” einfügen (d.h. ohne von Google bestraft zu werden), aber etwa ein Keyword pro 200 Wörter Kopie wird von der SEO-Community als guter Maßstab angesehen.

Was ist mit Keyword-Variationen?

Keyword-Targeting bildet immer noch die Grundlage für eine Vielzahl der heutigen SEO-Techniken, und eine weitere SEO-Best-Practice, die Sie in Betracht ziehen sollten, ist die der Verwendung von Keyword-Varianten.

Keyword-Dichte Gebrauchtwagen bezogene Suche Beispiel
Der Abschnitt “Searches related to” am unteren Rand eines SERPs kann wie folgt aussehen
ein sehr nützliches Werkzeug, um neue Keyword-Varianten zu finden, die auf der Grundlage der aktuellen Situation basieren.
Suchanfragen von Benutzern

Keyword-Varianten sind leichte Abweichungen von einem bestimmten Keyword. Ein Benutzer, der beispielsweise nach Gebrauchtwagen zum Verkauf sucht, kann bei der Suche nach einem Händler andere Suchbegriffe als “Gebrauchtwagen zum Verkauf” verwenden. Sie können “Gebrauchtfahrzeuge zum Verkauf” oder einen anderen anderen, aber eng verwandten Suchbegriff verwenden, wie beispielsweise eines der Schlüsselwörter im obigen Bild.

Die Absicht, die hinter diesen Suchanfragen steckt, ist die gleiche – der Benutzer möchte einen Gebrauchtwagen finden und wahrscheinlich kaufen – aber die Schlüsselwörter selbst können sehr unterschiedlich sein. Aus diesem Grund ist es wichtig, Keyword-Varianten ins Visier zu nehmen, da dies die zahlreichen Möglichkeiten vorwegnimmt, wie ein potenzieller Lead Ihr Unternehmen während einer Google-Suche finden kann, wodurch die potenzielle Sichtbarkeit für stark kommerzielle Anfragen maximiert wird.

Aber auch das Konzept der Keyword-Varianten ist sehr nuanciert, was bei falscher Handhabung zu Fehlern und verpassten Chancen führen kann. Unsere Keywords “Billighotels” von früher sind Paradebeispiele für Keyword-Varianten, die sich für Neueinsteiger in die SEO als problematisch erweisen können.

An sich sind diese Art von Keyword-Varianten – “Billighotels Boston”, “Billighotels Cincinnati” und so weiter – keine “schlechten” Keywords. Sie können immer noch relevant und nützlich sein, ebenso wie für Suchende, die eine Unterkunft in Großstädten auf der ganzen Welt suchen. Sie können jedoch schädlich sein, wenn sie in eine Webseite eingepfercht werden, wie wir bereits festgestellt haben. Das bedeutet, dass Sie bei der Entscheidung, Keyword-Varianten in Ihre Inhalte aufzunehmen, Vorsicht und Augenmaß walten lassen müssen.

Kurz gesagt, Sie können und sollten Keyword-Varianten auf einzelnen Webseiten und auf der gesamten Website verwenden, um die Sichtbarkeit zu maximieren und ein möglichst breites – und relevantes – Publikum anzusprechen, aber Sie sollten trotzdem nur ein einziges Keyword oder eine Keyword-Variante pro 200 Wörter Text anstreben.

Was ist Keyword Clustering?

Wenn es um die Suchalgorithmen von Google geht, ist die Relevanz entscheidend. Obwohl es wichtig ist, zu vermeiden, dass Ihre Webseiten mit Keywords gefüllt werden, wird angenommen, dass Googles Algorithmen Gruppen von semantisch verwandten Keywords innerhalb von Webinhalten nach kontextuellen Hinweisen darauf “suchen”, was dieser Inhalt ist und was er tut.

Dies ist die Grundlage für ein Konzept, das als “Keyword Clustering” bekannt ist.

Wenn Googles Crawler – Softwareprogramme, die die Seiten einer Website “durchsuchen” und indizieren – auf Keywords auf einer Webseite stoßen, kontextualisieren diese Programme oft Keywords in Bezug auf den Inhalt ihrer Umgebung. Das bedeutet, dass Google erwartet, dass bestimmte Keywords im Vergleich zu anderen Keywords “vorhanden” sind. Daher kann das “Clustern” relevanter Keywords eine sehr effektive Möglichkeit sein, die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Zum Beispiel könnten wir Google nach den höchsten Gebäuden in Deutschland durchsuchen, was uns die folgenden Ergebnisse liefern würde:
Wie wir sehen können, erhalten wir eine Reihe von Bildergebnissen im Karussell-Stil, von denen jedes die Höhe jedes Gebäudes in Metern gemessen enthält. Das wichtigste organische Suchergebnis, wie es so oft ist, ist der Wikipedia-Eintrag für die Liste der höchsten Gebäude in Deutschland, aufgrund des immens starken Link-Profils von Wikipedia.

Angenommen, Sie arbeiten als Content Marketing Manager für ein Architekturbüro. Sie möchten, dass ein Blog-Post über die höchsten Gebäude in Deutschland einen hohen Rang einnimmt, also schreiben Sie einen Artikel über Deutschlands höchsten Wolkenkratzer. Google “weiß”, dass das höchste Gebäude in Deutschland der Commerzbank Tower in Frankfurt am Main ist, so dass Google “erwartet”, dass dieses Keyword in den Inhalten der höchsten Gebäude Amerikas enthalten ist.

Da diese Art von Artikel typischerweise als Liste strukturiert ist, die in der Regel auch mehrere der anderen Gebäude im obigen Bild enthält, kann Google auch nach diesen kontextrelevanten Keywords in diesem Inhalt suchen, da diese Keywords oft gebündelt sind. Die Einbeziehung anderer einzigartiger, aber eng relevanter Keywords in solche Cluster kann ein hervorragender Weg sein, um die Relevanz und damit die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern.

Rechtzeitig testen

Wie bei fast allem in der Welt der Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, bei Entscheidungen über Keyword-Targeting, einschließlich der Dichte, harte Daten und nicht Annahmen zu verwenden.

Testen Sie Ihre Website-Kopie, Ihren Inhalt und Ihre Anzeigen, um sicherzustellen, dass Sie nicht versehentlich die Sichtbarkeit Ihrer Website oder Anzeigen in den Suchergebnissen beeinträchtigen. Wenn Sie einen Rückgang des Traffic- oder Impressionsanteils feststellen, führen Sie A/B-Tests Ihrer Inhalte und Kopien durch, um festzustellen, ob die Reduzierung der Keyword-Dichte Ihr Ranking verbessert.